单挑好莱坞

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第1061章 产品植入

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3天后,唐恩将启程飞往伦敦,观看红蓝大战。

这个周末,唐恩参加了一次巨头会面。

包括了迪士尼的迈克尔·艾斯纳、华纳的巴里·梅耶、NBC的史蒂夫·伯克、二十世纪福克斯的汤姆·罗斯曼、传奇影业的迈克尔·奥维茨,以及MPAA的高管和几个加州议员。

见面的理由是迈克尔·艾斯纳和太太30周年的结婚纪念日。

迈克尔·艾斯纳是美国响当当的大人物。

在过去几十年中,他在好莱坞的地位就跟比尔·盖茨在硅谷的地位差不多。

这样重要的纪念日派对,要么是关起门来悄悄过,要么就是广发请帖、把所有重量级的嘉宾都请过来,来见证他们夫妻二人的融洽恩爱。

连巴菲特都抽时间过来了。

周末嘛,大家普遍都有空。

不过,圈子不同。

巴菲特并没有加入到唐恩他们这个娱乐巨头圈子的讨论当中。

这项提议来自迈克尔·奥维茨。

并通过唐恩的关系,借着迈克尔·艾斯纳结婚纪念日的机会,把诸多业内大佬聚集起来,达成一个能够符合集体利益的普遍共识。

提议的内容:产品植入。

一句话概括,就是在影视作品当中进行的商品广告植入!

在好莱坞,这已经是一个非常成熟的产业。

早在半个世纪之前,产品植入就已经出现。不过,这在当时引起了很大的争议,认为这种行为违反了新闻客观的原则,并侵犯了观众的知情权,并没有广泛铺开,只是个别案例。

直到80年代——

斯皮尔伯格拍了一部电影《E.T.》,电影中,外星人E.T和丽丝巧克力联系在了一起。然后,就让丽丝巧克力一炮而红,当年的销量暴增65%!

汤姆·克鲁斯主演了电影《乖仔也疯狂》,在电影中他戴上了一款雷蒙太阳镜。然后,雷蒙太阳镜的销量暴涨3倍!

从那以后,广告主真正见识到了好莱坞电影的力量,开始加大投资力度,拼命的砸钱在电影中植入广告。

再加上从80年代开始,电影和电视节目的制作费用激增。为了降低成本,制片人们只能放弃过去的坚持,开始寻找更多的外来资金,广告植入开始正式的大行其道。

到了90年代,就愈发的变本加厉。

比如,米高梅的电影《007之明日帝国》,制作方采用了整合性计划进行植入,与五家公司思美洛酒、宝马、VISA和爱立信,达成了产品植入协议,总共拿到了9800万美元!

要知道,这部电影的制作总成本,也才1.2亿美元!

这简直成了那一年让好莱坞大佬们最轰动的大事!

这比同时期的《泰坦尼克号》更换导演,让18岁的小孩唐恩·沃克去执导,要更为轰动!更为震惊!

普通的影迷们自然更震撼于《泰坦尼克号》的超级大卖,他们的层次较低、眼界有限,看不到更大的格局,以为一部票房接近20亿美元的电影就是翻天覆地的大事了。

实际上,在那一年,对好莱坞运作格局意义更大的是《007之明日帝国》。

《泰坦尼克号》只是一部赚了大钱的电影,《007之明日帝国》却改变了好莱坞的产业格局。

这部电影的意义不亚于唐恩后来提出的“拼盘投资”、“爆款理论”、“特效工业流程”等概念。

从那以后,产品植入就真正的发展成为好莱坞产品的“标准作业程序”。

成了好莱坞一块巨大的收入来源!

去年,新环球集团一共独家制作了44部电影,16部电视剧和9档真人秀。

总共的制作成本是31.6亿美元。

这30多亿美元的制作成本当中,单单是产品植入,就帮助新环球集团节省了11.3亿美元的预算。

也就是说,有30%的制作预算,都可以通过广告商来满足!

这绝对是一块巨大的蛋糕。

其他的影视公司,就算体量规模和对广告商的吸引力上不如新环球。但他们的制作预算更有限,对产品植入的依赖更强。

然而,越来越多的广告植入,造成了越来越多的负面影响。

首先,在观众不知情的情况下,向他们推销产品,等同于欺骗。

其次,产品植入会破坏影视作品内容的艺术性,造成剧情的不连贯。或是植入商品与作品剧情不符,进而引起观众的反感。

就在前几天,好莱坞编剧工会在今年的白皮书中,着重抨击了当下行销性泛滥的产品植入的情况。

他们认为这种现象使得工作人员和工作流程的最后阶段,必须修改作品来“塞入”商品,剥夺了编剧的创作权。

好在,编剧工会在好莱坞的话语权,几乎为零。

远不能跟制片人工会、导演工会和演员工会相比。

这种工会的叫板,大佬们也不怎么上心。

劳资纠纷中,最终获胜的一定是资方。那些劳方获胜的都变成社会主义国家了,然后对劳方的压榨就更狠了,还美其名曰“有福报”。

“这边的情况不需要过分担忧,编剧工会闹不起来。”唐恩端着一杯红酒,站在一群娱乐大佬的中间。

放在5年前,这种场景是不可想象的。

而此时此刻,他已然是这些娱乐大佬中的C位核心。

“长话短说吧?”

开口的是加州参议院的议员安德鲁·费尼,是州长施瓦辛格的嫡系。

这次,他是加州官方的代表。

大佬们谈事,就不需要像底下的执行人员那么斤斤计较,一条条的提出解决方案了,主要是提出个构想,大家决断。

唐恩笑笑,“这里是迈克尔的主场,等他过来吧。”

没多一会儿,迈克尔·艾斯纳就红光满面的走了过来,众人就都微笑着向他问好。

简单的祝福语过后,就回归了主题。

“讲明白了吗?”

“没有,都在等你。”

迈克尔·艾斯纳笑了笑,也就不再客气,正色道:“产品植入的作用越来越大,随着好莱坞电影在全球范围的普及度越来越高,可以预见的是未来5年,影视产业可以通过产品植入,从各大广告商手中获得200亿美元的回报。”

平均每年40亿美元!

这绝对是一块超级大蛋糕!

谁也不能毁掉!

不仅不能毁,还要把这块蛋糕做大做强!

这才更符合好莱坞,更符合大家的利益。

大佬们都脸色肃然,洗耳恭听。

虽然这里的诸人,任意两个人之间都闹过很大的矛盾。但就好莱坞这个层面上来说,大家是利益共同体。

迈克尔·艾斯纳继续道:“现在的好莱坞,已经逐渐的从地理化名词变成了虚拟化形容词。好莱坞的影视作品,也越来越多的在全世界范围完成制作,尤其是欧洲大陆。然而,欧盟和英国对产品植入讳莫如深。”

安德鲁·费尼议员立刻颔首,说道:“的确如此,如果我没记错的话……在好莱坞产品植入大兴的时候,欧洲那边就开始警惕起来,通过立法的手段来限制了。”

上世纪80年代末,欧盟颁布了《影视无国界》法案,明确规定了广告和影视节目要分开的处理原则。

这是硬性规定。

即便是好莱坞巨头集团在欧盟区的分公司,要想制作电影、电视的话,也要遵守这项法案约定,禁止产品植入。

毫无疑问,这对好莱坞来说是极大的政策限制。

在好莱坞电影全球化制作、全球化拍摄,然后回归到好莱坞集中处理发行的新模式下,欧盟的法案很不友好。

英国是欧盟区,但不执行欧盟法案。

可英国的情况也好不到哪去,英国广电管理局也有相应的规定。

总体来说,整个欧洲大陆的影视环境,都非常落后,甚至还不如东亚国家。

恰恰欧洲是好莱坞最大的海外市场,必须要把握在手中。

“所以……是要游说欧盟修改相关法案吗?”

大佬们都是人精,瞬间就明白了这次聚面的目的。

这时候,唐恩开口了,他说道:“没错,好莱坞的影视作品会没有任何限制的销往欧洲,而且,新媒体科技在快速发展。时代变了,欧盟的旧法案已经颁布了16年,是时候推出一部更符合时代潮流的新法案。或者……直接就把《影视无过界》法案取消,形成影视市场的自由贸易。”

“哈哈!”

众人都都大笑起来。

法案取消?

这根本不可能。

欧洲是美国的最大盟友,同时也是美国的最大竞争对手。欧盟不可能放任欧洲市场成为好莱坞的后花园。

《影视无国界》法案的确有点过时了。

硬性的要求商业广告和影视作品分开,根本不符合时代潮流。

欧洲人自己制作的影视作品不参加商业广告,可是好莱坞作品里有啊,欧盟还能阻挡好莱坞电影吗?

不论是从行业格局、时代发展,还是从好莱坞利益的角度来说,推动欧盟的《影视无国界》法案的松绑、改革,都势在必行。

好莱坞的国际化,不是好莱坞和国际社会的融合,而是国际社会对好莱坞的妥协。

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